Morte da rainha Elizabeth II obriga marca de ketchup a mudar rótulo
Com a mudança no trono, Heinz deve atualizar brasão que estampa as embalagens, uma questão de marketing
A centenária e famosa marca Heinz, que fabrica molhos e outros condimentos, terá que alterar suas embalagens depois de 70 anos, mesmo tempo em que Elizabeth II ocupou o trono do Reino Unido.
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É que logo acima do adesivo que a identifica, existe um outro menor com o brasão símbolo da monarca. Nele estão um escudo dividido em quatro partes em meio a um leão e um unicórnio.
Agora que Charles III ocupa o cargo, a figura deve mudar. Não só por consideração a ele, mas, por causa do Royal Warrent, um programa que permite o uso do brasão por empresas que fornecem bens e serviços à realeza britânica. Parece mero detalhe. Porém, no Reino Unido, também funciona como mais uma ferramenta de marketing.
Além da Heinz, outras marcas vão precisar alterar os rótulos, como a Twinings, de chás, e a Bollinger, de champanhe. O Royal Warrant é cedido a aproximadamente 30 empresas por ano, que devem atender a alguns quesitos, como ter uma política ambiental e de sustentabilidade.
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