Meta vende plataforma de gifs Giphy para Shutterstock por US$ 53 milhões

A empresa provedora de banco de imagens e vídeos Shutterstock anunciou na 3ª feira um acordo para a aquisição da plataforma de gifs Giphy da Meta por US$ 53 milhões. A controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp tinha comprado a empresa de GIFs em 2020 por US$ 315 milhões, gerando aos cofres da empresa de Mark Zuckerberg um prejuízo de US$ 265 milhões.

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No entanto, a Competition Market Authority (CMA ou Autoridade de Concorrência e Mercados, equivalente ao CADE brasileiro), entidade responsável por regular o mercado no Reino Unido, bloqueou a operação, não aprovando a aquisição da Meta em 18 de outubro de 2022 sob alegação de risco de domínio do mercado de publicidade em telas pela big tech. Em 31 de outubro, a Meta acatou a decisão e em janeiro deste ano a ordem de venda da empresa foi confirmada pela autoridade britânica.

A CMA descobriu que os serviços de publicidade da Giphy tinham potencial para competir com os da Meta e teriam encorajado uma maior inovação da Meta e de outros participantes do mercado. No entanto, a Meta encerrou os serviços de publicidade da Giphy após a aquisição, removendo uma ferramenta de anúncio em potencial para empresas do Reino Unido. A CMA considera isso particularmente preocupante, já que a Meta controla quase metade do mercado de publicidade gráfica de 7 bilhões de libras no Reino Unido, diz a CMA em nota oficial sobre o impedimento da aquisição da Giphy pela Meta.

Com a aquisição, a Shutterstock amplia sua biblioteca de conteúdos com GIFs e figurinhas, principalmente no mobile.

A Giphy tem mais de 1,3 bilhão de pesquisas de imagens GIF e 15 bilhões de impressões diárias. 

A plataforma tem em seu portfólio 14 mil sites e aplicativos integrados ao seu sistema como TikTok, Twitter, Snapchat, Facebook, Instagram, WhatsApp, Microsoft e Slack.

A transação deve ser finalizada até o fim de junho.